浅谈微博营销火热 催生新型网络营销手段

　　微博营销先培养“粉丝”

　　一个微博是否存在价值，有效“粉丝”数是评定的主要标准，有“粉丝”说明微博主的信息有一个接受方向。据记者调查，一些知名的食店、化妆品专卖都开设了官方微博，这些得到微博网站认证的微博都会受到更多“粉丝”的关注，“粉丝”们更加认可这些微博信息的可靠性，然而有了信息的接受者，不代表这些信息就能吸引他们，达到做广告的效用。

　　刚毕业不久的家豪在清河路一家日式料理店担任网络宣传工作，他告诉记者，想要公司的微博得到更多的关注，就要运用好微博的图片、视频上传功能，在发布信息的时候附带上公司的产品图片或视频，信息内容简洁而又丰富才能达到宣传的效果。记者浏览该店的微博，发现该微博刚开的时候转发和评论的量都十分少，记者感到疑惑,淘宝店铺推广，该微博是如何发展到现在有7000多“粉丝”呢？

　　家豪说：“刚开始开博的时候运营起来的确有难度，到后来就开展一些优惠活动，特别是团购活动，借助团购网的力量先把微博宣传出去，培养起属于自己的‘粉丝’。”如今，该店的网络营销已经上了轨道，不管是与顾客的交流还是自身的宣传上都到达了理想的效果，据家豪说,发帖团队，原来不起眼的小店现在也算是在网民当中有点人气了。

　　微博营销的发展方向

　　挂靠化是微博营销发展的主要方向。对于新开的微博，因为影响力的不足，宣传效果不大。但是如果通过与知名微博的合作，可以大大增加自家微博的传播频率。“微博搞笑排行榜”有近210万的“粉丝”，是网民关注的热点，现在不少新近加入微博营销的商家正是依靠“微博搞笑排行榜”这个平台开始自己的网络营销业务。其主要形式是通过“微博搞笑排行榜”在发布搞笑热点时附带商家的信息，在不断的转发和评论过程中来达到宣传效果，其效果较为明显。

　　微博的发展已有一年多了，它门槛低、平台多、传播快的特点吸引了更多的网店、实体店加入到微博营销的行列中，而且这些营销作用的微博有向专业化的方向发展。如“酷鞋×”这个微博，博主除了发布一些鞋子的优惠活动和最新消息，还加入了像鞋子材质的介绍、设计师理念和搭配建议等附属信息，大大增加了微博信息的价值。

　　除了微博营销专业化，微博营销还在职能细分化。大公司的微博通常会细分成三部分，分别是微营销、微公关以及微客服。他们分别负责宣传、公司相关信息收集以及客户交流等作用，大大增加微博营销服务中的针对性和特定性,记录每一段感悟与每一段旅程。

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