微博营销如何带来忠实粉丝？评众趣活动监测功能

活动营销是很多企业在微博推广期间的首要选择，但获得大量粉丝只是第一步，更重要的是获得粉丝之后，如何跟不同类型的粉丝展开针对性的互动，实现从活动粉丝到忠实粉丝的转变，这才是目标。

　　作为一款微博营销产品，众趣一直在同粉丝建立良好、稳定的关系进行更深入的研发。上周，众趣活动监测功能正式上线，这将进一步提升沟通的价值。

　　目前，微博平台一直处于活动泛滥的状态，上万的营销活动形成了强烈的竞争。不少活动在没有获得一个参与者的情况下默默地退出了这个舞台。

　　如何在微博活动营销这场战争中获胜，主要有四个要点：

　　一、活动参与门槛要低。对很多网民而言，嫌麻烦是一个十分普遍的心态，除非这个活动有足够强的吸引力。之所以在微博平台上活动参与人数如此庞大，也是因为网民只需要简单的关注，@等行为就可以参与营销活动。所以，只有易于参与，才能获取更多网民参与其中。

　　二、活动需要趣味性。虽然易于参与是营销活动扩大影响力的重要方式，但没有趣味性的活动一样没有意义。只是简单的关注和转发，依靠奖品或许能够吸引网民参与，但是从根本上来讲，网民不会关注发起活动的企业本身，对企业而言，这就失去了宣传的原本目的。

　　三、个性化的奖品设置。越昂贵的奖品越有效？其实不然，一些价格不高但是有个性的奖品，一样可以获得青睐。对很多参与者而言，个性化才是他们所看中的，特别是一些和企业相关的小礼品，不仅满足了网民们对“限量”的偏好，也宣传了企业本身。那些还在疯狂抽ipad的企业微博是要闹哪样啊！

　　四、发奖过程要透明。活动发起却没有人获奖，比默默无闻更严重。企业辛苦建立的信誉也许会在一瞬间崩塌。

　　此外，活动参与者不可一视同仁
　　成功的微博营销活动会给企业带来大量粉丝，但这样的活动粉丝质量并不高，大部分参与活动的用户对企业本身并不关心。所以，企业需要在活动期间抓住他们。

　　众趣博客在博文《小卖家的社会化媒体营销》中提到，“朋友分为三等：第一等就是有趣的朋友，因为他这样有趣，所以自然而然就会喜欢他亲近他，相信他说的，并且愿意把他分享的东西再传递给其他人。第二等就是有用的朋友，因为有用，所以和他保持联系，当有需要的时候，他可靠地给自己帮助和支持，如果在这种互动中继续，有可能产生更多感性因素。第三等就是有钱的朋友，因为他买单，所以去赴他的饭局。对那些为活动而来的用户，企业就是第三等的朋友，想要从第三等升为第一等需要策略。”

　　这样的活动参与者是不可以一视同仁的，他们有的本来就已经是粉丝，有的只是感兴趣，还有的不关心产品只关心活动。参与目的不同，就需要不同的沟通策略。但是，通过转发内容将他们分类，当数量增长到一定程度就会成为不可能完成的任务。所以，使用营销工具不失为一个好办法，而众趣的活动监测功能就可以通过一些筛选条件将参与转发的用户分类，具有针对性地展开下一步有效互动。

　　最后，如何将过客变为知己
　　增加粉丝并不是微博营销活动的最终目的，跟粉丝们建立亲密关系才是目标。同任何一个曾经有过交集的过客互动从而变为知己，可以通过微博营销活动，也可以通过所有被转发过的微博。参与转发的用户都是在对此条信息进行再次传播，他们或多或少表达了自己的观点，获得这些看法并建立关系正是企业需要的。

　　比如，转发的时候提到企业或者企业相关关键词的，这部分用户即是企业重点关注的。他们已经跟企业构成关系，所以，维护正面形象正是此时需要做的。而转发的时候字数越多的，那么内容当中可能包含的信息也就会越多，获取他们的需求并主动对话则会更有效。而转发者粉丝越多的，其言论影响力也越大。

　　所以筛选转发就显得至关重要了，众趣新功能的上线就是为了帮助企业从庞大的转发量中有效获取其中更有价值的转发。现在，众趣仍然在不断的研发当中，务求筛选功能更精准更全面。

文章来源：硅谷动力